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京東拼購全品類招商 小程序瀏覽量大幅上漲
時間:2019-02-25 17:24:49 點擊: 404次
 

(來源:聯商網)

      近日,京東拼購宣布啟動新一輪招商,希望利用京東在零售、供應鏈、數據和營銷等方面的優勢,精準對接消費者需求。

      實際上,京東的拼購業務早在2016年就已上線。如何在社交電商全面爆發的時代脫穎而出?京東拼購手中握著幾樣法寶。

      京東拼購是唯一擁有包括微信手Q兩大億級社交平臺在內的六大無線端流量入口的平臺,通過社交玩法刺激用戶多級分享裂變,可以實現商家低成本引流及用戶轉化。具體而言,商戶加入京東拼購,即可通過后臺系統一鍵覆蓋京東APP、京東微信購物、京東手Q購物、拼購小程序、M站、粉絲群等六大場景,不必在不同平臺反復搭建重復投入,將平臺搭建成本、運營成本降至最低。

      這其中,小程序做為新興的社交購物渠道,一直保持著高速增長的向上勢頭。京東拼購小程序自上線至今漲勢迅猛,2018年11.11訪問人數是10月同期6倍以上,新訪問用戶數環比是10月同期的142倍。

      三大優勢

      商家可運用京東拼團工具,根據各自銷售需求,自行設置拼購商品,匹配非中心化流量支持,品效合一實現“工具賦能”。此外商家可自由選擇拼購社交玩法,無需自行開發即可實現游戲、社交營銷,增強用戶粘性,實現拼購“玩法賦能”。此外,京東拼購還為商家提供億級社交流量賦能、千萬級CPS站外推廣資源,并打造拼購營銷活動IP“拼購節”,全面“流量賦能”。

      以嗨爆社交生態的“京東拼購節”為例,團長免單特權、新用戶專享1元拼等玩法可帶來流量多層裂變,為商家強效拉新。數據顯示,拼購節新增新用戶數單日峰值是活動前日均值6倍。在預熱期,商家還可通過平臺訂制的SNS互動玩法,實現品牌曝光度激增、精準流量提前鎖定等目標。

      針對品牌型商家,京東拼購呈現出更加靈活的賦能方案――如“超能”品牌以“納愛斯”入駐,“立白”品牌以“好爸爸”入駐,這種以“名品副牌”的形式實現品牌下沉,與主站品牌及貨品相輔相成;對于中小商家,京東拼購為中、小型賣家提供可擴散流量的促銷分享工具,不再只依賴站內核心流量,開啟自發式主動運營。

      全品類招商

      目前,京東拼購已經開啟了新一輪的全品類招商,并對包括服飾內衣、運動戶外、鞋靴箱包、珠寶首飾、家居日用、家具、家裝建材、禮品(鮮花速遞除外)、家紡、廚具、鐘表、美妝等類目商家實行減免一年平臺使用費的政策。

      作為可觸達社交流量的生態型平臺,京東拼購在商家入駐后有完整的成長扶持計劃體系,分階段為商家提供自主運營工具、公域流量及核心流量及服務培訓的扶持,助力商家精準投放、精準觸達,商家入駐后即可享受超強的引流能力。

      京東拼購以幫助商家低成本引流和賦能商家促銷能力為核心,圍繞頻道運營、商家價值挖掘、營銷推廣、產品升級等維度,與商家一道推動市場營銷活動,助力商家在商品差異化、新款和稀缺款商品的持續開發以及客服、物流等運營環節體驗改善方面進一步大力優化。數據顯示,入駐京東拼購的奕辰官方旗艦店月訂單量環比提升281%;少數派官方旗艦店10月較9月環比增長2270%,在京東拼購訂單量已占據在京東全渠道的一半以上。

      現階段消費者購物方式逐漸呈分散式,社交平臺中好友分享或者朋友圈中廣告都可以成為用戶的購買渠道。而這種去中心化、碎片化的購物方式就為社交電商提供了發展機遇與空間。


 

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